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Miércoles - 17.Julio.2019

PVR: las cadenas televisivas deberían buscar nuevas fuentes de ingresos

(09/02/2007)

Estamos viviendo en una época en que las personas, se caracterizan por participar activamente en la web, creando una personalidad online, comentando las noticias, tomando nota de lo que queremos recordar o utilizar y, finalmente, no soportando las pausas publicitarias en la TV.

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Por la reciente renovación del acuerdo entre Siemens e InOutTV para el desarrollo del mercado de TDT (Televisión Digital Terrestre) y de PVR (Personal Video Recorders),nos parece oportuno dar a conocer que el PVR no solo cambia radicalmente la relación entre el usuario y la televisión, sino que también puede ser el derrumbe de la televisión tradicional porque las fuentes de ingresos publicitarios van a ser de otra forma.

Así, Enrique Dans nos comenta que con PVR localizamos los programas que queremos ver y programamos grabaciones puntuales o periódicas, pero grabando programas, no franjas horarias. Es decir, que si quieres ver un partido, éste empieza dos minutos más tarde porque han puesto anuncios de más, y termina más tarde porque ha habido prórroga y penalties, al llegar a casa te encuentras el partido grabado desde el pitido inicial hasta el final, independientemente del momento de comienzo o finalización.

En cuanto a la idea de InOutTV, es poner el foco sobre la propuesta de valor en el servicio para el usuario, que podrá recibir programas con publicidad insertada de un modo más personalizado y respetuoso, sin cortes intermedios, o bien suscribirse a una opción plenamente limpia de contenidos publicitarios.

Por otra parte, para atenuar este golpe a la TV tradicional, han aparecido algunas reacciones que van desde aparatos que limitan el cambio de canal hasta el aumento de la publicidad integrada en los contenidos.

Nos queda claro, que tanto la televisión como los usuarios están cambiando y, el paso siguiente, consistiría en una completa evaluación de este modelo de negocio.

Autor: Rodolfo Salas
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