El uso de smartphones crece. El mercado de aplicaciones está imparable. Las perspectivas para el entorno de dispositivos móviles son buenas y de ello también se beneficiará el mercado publicitario. Al menos esta idea se desprende del informe realizado por Juniper Researchque concluye que el gasto en publicidad dentro de aplicaciones para dispositivos alcanzará los 5.633 millones de euros en el año 2015, una cifra muy superior a los 1.904 millones de euros que registró en 2012.
Se espera que el aumento del consumo en losanuncios in-app esté impulsado por una mayor utilización de los medios de comunicación en este tipo de dispositivos, que irá también acompañado por un incremento en el uso de apps.
Jornada festiva para los profesionales de la publicidad. Hoy es su día aunque parece que no hay mucho que celebrar. El sector, en pleno proceso de transformación, se ha visto seriamente tocado por la crisis y las perspectivas no son nada alentadoras.
Según la última oleada del estudio de Zenith Vigia, la inversión publicitaria caerá de nuevo en 2012. El descenso estimado es de un 2´1%, lo que llevará al sector a alcanzar cifras que no se recordaban en España desde los años noventa. Así las cosas, los profesionales del sector apuestan este año por la creatividad y las estrategias comunicativas, vinculadas estas últimas a las redes sociales.
No en vano, la inversión publicitaria está cada vez más dirigida los medios digitales y menos a los tradicionales, aunque los nuevos medios todavía no han conseguido alcanzar las cifras que lograron los analógicos.
Más allá de cifras y de malos presagios, hoy toca ponerse el sombrero verde de Edward de Bono y disfrutar recordando algunos anuncios creativos que han llamado nuestra atención en los últimos tiempos. Este es es nuestrotop five!
Me encuentro en la revista Ronda de Iberia del mes de Diciembre 2009 una publicidad destacada (papel del mismo grosor que la portada y publicidad por las dos caras) de Google AdWords. Es la primera vez que veo a Google traspasar las fronteras de los actos de promoción semi offline (con empresarios, agencias de publicidad, camaras de comercio y partners diferentes) para entrar de lleno en la publicidad off-line.
Esta campaña está orientada a los propietarios de alojamientos turismo rural para que anuncien sus casas y, además, como siempre hace en el mundo on-line, con un cupón de 50€ de descuento. La vieja táctica de ofrece algo para que el cliente pruebe y si la prueba te enganchas y ya no puedes dejar consumir! :-)
Cómo buenos vendedores nos dicen... si pones los clicks a 0,25€ te estamos regalando 200 visitas a tu página. Lo que no se muestra en ningún momento es que el éxito de las ventas en tu página no sólo depende de que tengas visitantes, sino de que tengas una página bien construida, fácil de navegar, orientada a buscadores, que cargue rápido,... y otros múltiples factores que un pequeño empresario de turismo rural les quedan tan lejanos como a un marciano las disputas políticas de de ayuntamiento de Málaga.
No me sorprende que Google haya traspasado las fronteras pasando de la promoción online a la promoción offline. Si, me sorprende más que Grupo Zeta, unos de los tres o cuatro grandes grupos de comunicación españoles, y que comercializa la revista Ronda Iberia, haya metido la "zorra en el gallinero". ¿Cómo volverán al papel los hoteles, agencias de viajes, organismos públicos de promoción turística,... que se están publicitando en su revista si desde el papel los están enviando a Internet?.
Impactante panorámico que pueden apreciar los habitantes de Zhengzhou, China, localizado en las afueras del Yinji Shopping Mall. El anuncio forma parte de una campaña que hace referencia a la actual crisis económica, y sin manejar mucho el mandarín podemos entender de qué se trata. ¿Situaciones extremas realmente requieren medidas extremas?
Parte de la publicidad en sitios públicos que empieza a inundar Moscú, y con la cual Google -si, el gigante de Occidente- pretende arrebatar adeptos a Yandex, buscador que ocupa el número uno de preferencias en Rusia:
El esfuerzo por llegar a la audiencia y no ser un anuncio más del montón que se pierda entre los miles que observamos en el transcurso del día -basta hacer una salida por cualquier plaza comercial- hacen que las agencias de publicidad no escatimen en sus campañas y, literalmente, traspasen el espacio que les corresponde. Aquí 3 ejemplos:
Hoy he encontrado con la felicitación de navidad más original que he visto nunca. La agencia de publicidadBassat Ogilvyha creado el sitio PapaNoelDigame.com para mostrar su christmas navideño.No es una postal al uso, más o menos animada, ni mucho menos. Es directamente una llamada a Papa Noël. Si, ya sé que no lo crees, pero hazlo y verás lo que ocurre.
A mi me ha dejado pensando un buen rato (porque si hize la llamada) y fue en ese momento cuando en la pantalla del ordenador la "postal" cobró vida y en el auricular del teléfono oía a Papa Noël.
¿Cuál es el posible funcionamiento?Que la línea de teléfono a la que llames esté conectada a la web y sólo se anime el flash mientras dure la llamada.Además si cuelgas el teléfono la postal se para. ¡Increíble!, ¿verdad?
Desde aquí nuestra enhorabuena a Bassat Ogilvy por tan original postal.
NOTA: Número de teléfono sólo válido en Argentina.
Actualización 09/12/16: La web original de Bassat Ogilvy ya no está disponible. Hemos actualizado el enlace con la campaña de Coca Cola que ofrece un servicio similar de forma gratuita.
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