Jornada festiva para los profesionales de la publicidad. Hoy es su día aunque parece que no hay mucho que celebrar. El sector, en pleno proceso de transformación, se ha visto seriamente tocado por la crisis y las perspectivas no son nada alentadoras.
Según la última oleada del estudio de Zenith Vigia, la inversión publicitaria caerá de nuevo en 2012. El descenso estimado es de un 2´1%, lo que llevará al sector a alcanzar cifras que no se recordaban en España desde los años noventa. Así las cosas, los profesionales del sector apuestan este año por la creatividad y las estrategias comunicativas, vinculadas estas últimas a las redes sociales.
No en vano, la inversión publicitaria está cada vez más dirigida los medios digitales y menos a los tradicionales, aunque los nuevos medios todavía no han conseguido alcanzar las cifras que lograron los analógicos.
Más allá de cifras y de malos presagios, hoy toca ponerse el sombrero verde de Edward de Bono y disfrutar recordando algunos anuncios creativos que han llamado nuestra atención en los últimos tiempos. Este es es nuestro top five!
Me encuentro en la revista Ronda de Iberia del mes de Diciembre 2009 una publicidad destacada (papel del mismo grosor que la portada y publicidad por las dos caras) de Google AdWords. Es la primera vez que veo a Google traspasar las fronteras de los actos de promoción semi offline (con empresarios, agencias de publicidad, camaras de comercio y partners diferentes) para entrar de lleno en la publicidad off-line.
Esta campaña está orientada a los propietarios de alojamientos turismo rural para que anuncien sus casas y, además, como siempre hace en el mundo on-line, con un cupón de 50€ de descuento. La vieja táctica de ofrece algo para que el cliente pruebe y si la prueba te enganchas y ya no puedes dejar consumir! :-)
Cómo buenos vendedores nos dicen... si pones los clicks a 0,25€ te estamos regalando 200 visitas a tu página. Lo que no se muestra en ningún momento es que el éxito de las ventas en tu página no sólo depende de que tengas visitantes, sino de que tengas una página bien construida, fácil de navegar, orientada a buscadores, que cargue rápido,... y otros múltiples factores que un pequeño empresario de turismo rural les quedan tan lejanos como a un marciano las disputas políticas de de ayuntamiento de Málaga.
No me sorprende que Google haya traspasado las fronteras pasando de la promoción online a la promoción offline. Si, me sorprende más que Grupo Zeta, unos de los tres o cuatro grandes grupos de comunicación españoles, y que comercializa la revista Ronda Iberia, haya metido la "zorra en el gallinero". ¿Cómo volverán al papel los hoteles, agencias de viajes, organismos públicos de promoción turística,... que se están publicitando en su revista si desde el papel los están enviando a Internet?.
Impactante panorámico que pueden apreciar los habitantes de Zhengzhou, China, localizado en las afueras del Yinji Shopping Mall. El anuncio forma parte de una campaña que hace referencia a la actual crisis económica, y sin manejar mucho el mandarín podemos entender de qué se trata. ¿Situaciones extremas realmente requieren medidas extremas?
Parte de la publicidad en sitios públicos que empieza a inundar Moscú, y con la cual Google -si, el gigante de Occidente- pretende arrebatar adeptos a Yandex, buscador que ocupa el número uno de preferencias en Rusia:
El esfuerzo por llegar a la audiencia y no ser un anuncio más del montón que se pierda entre los miles que observamos en el transcurso del día -basta hacer una salida por cualquier plaza comercial- hacen que las agencias de publicidad no escatimen en sus campañas y, literalmente, traspasen el espacio que les corresponde. Aquí 3 ejemplos:
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