Un promisorio futuro tiene la publicidad en Internet (Rodolfo Salas)

En esta entrada, nos parece muy importante destacar que según un reciente informe de la reconocida consultora Forrester Research , el gasto anual en publicidad en Internet en Europa ascendería a los 16.000 millones de euros en el 2012.

A continuación señalamos, los principales temas del citado estudio:

• La publicidad en Internet capturará el 18 por ciento del total de inversiones en Europa, frente al 9 por ciento actual, en parte por el crecimiento del uso de la red.
• Por Internet navega regularmente el 52 por ciento de la población europea que pasa más tiempo frente al ordenador que viendo la televisión.
• El usuario medio de la red pasa 14,3 horas semanales navegando por Internet, frente a las 11,3 horas que ve la televisión y las 4,4 horas que utiliza para leer prensa diaria y revistas.
• El 36 por ciento de las personas encuestadas para el estudio señalaron que veían menos la televisión por elegir conectarse a la red.
• Los buscadores de Internet seguirán liderando la venta de publicidad en la red, seguidos de los anuncios destacados (banners) y de los mensajes enviados por correo electrónico.

De este modo, las empresas después de haber utilizado marketing en Internet durante cinco años, han advertido que la red es un medio valioso no solo para ganar clientes sino para expandir el mercado.

Con respecto a España, en una entrada anterior acerca de la inversión publicitaria en Internet , se apreciaba que se sigue expandiendo en España, observándose que los anunciantes en lugar de ampliar su presupuesto publicitario están quitando dinero de la televisión y la prensa escrita para llevarlo a los medios digitales.