Me encuentro en la revista Ronda de Iberia del mes de Diciembre 2009 una publicidad destacada (papel del mismo grosor que la portada y publicidad por las dos caras) de Google AdWords. Es la primera vez que veo a Google traspasar las fronteras de los actos de promoción semi offline (con empresarios, agencias de publicidad, camaras de comercio y partners diferentes) para entrar de lleno en la publicidad off-line.
Esta campaña está orientada a los propietarios de alojamientos turismo rural para que anuncien sus casas y, además, como siempre hace en el mundo on-line, con un cupón de 50€ de descuento. La vieja táctica de ofrece algo para que el cliente pruebe y si la prueba te enganchas y ya no puedes dejar consumir! :-)
Cómo buenos vendedores nos dicen... si pones los clicks a 0,25€ te estamos regalando 200 visitas a tu página. Lo que no se muestra en ningún momento es que el éxito de las ventas en tu página no sólo depende de que tengas visitantes, sino de que tengas una página bien construida, fácil de navegar, orientada a buscadores, que cargue rápido,... y otros múltiples factores que un pequeño empresario de turismo rural les quedan tan lejanos como a un marciano las disputas políticas de de ayuntamiento de Málaga.
No me sorprende que Google haya traspasado las fronteras pasando de la promoción online a la promoción offline. Si, me sorprende más que Grupo Zeta, unos de los tres o cuatro grandes grupos de comunicación españoles, y que comercializa la revista Ronda Iberia, haya metido la "zorra en el gallinero". ¿Cómo volverán al papel los hoteles, agencias de viajes, organismos públicos de promoción turística,... que se están publicitando en su revista si desde el papel los están enviando a Internet?.
Acabo de asistir al primer seminario online que ofrece Google sobre Adsense y cómo maximizar los ingresos. La conferencia ha sido realmente corta, se dividió en media hora de explicación por voz acompañada de una presentación, 15 minutos de descanso para enviar por chat las dudas y 15 minutos de respuesta rápida a esas preguntas.
La verdad es que fue de un nivel muy básico, al menos para los que tenemos algunos conocimientos al respecto, la presentación me ha parecido muy impersonal, muy rápida, no daba tiempo a atender a la voz y leer las 4 frases de la presentación a la vez, y las respuestas a las preguntas del final me pareció escueta y me encontré un poco perdida porque en lugar de decir la pregunta y luego contestarla, se limitó a dar respuestas genéricas... vamos, que me sentí un poco decepcionada :( de todas formas era el primer seminario, esperemos que hagan muchos más y vayan mejorando :)
Aquí tenéis un breve resumen de lo que se habló en la presentación:
Imagen de la presentación. (Click en la imagen para ampliar)
- Ubicación de los anuncios: Adsense muestra primero los anuncios que más ingresos dejan, esto lo hacen por el orden en que aparecen en el código fuente. Los anuncios tipo banners (imagen / vídeo) situados en las posiciones superior y derecho son las que mejor funcionan. Los anuncios de texto funcionan mejor integrados en el contenido y en la mitad central de la página.
- Formatos anchos: Los anuncios más grandes funcionan mejor (728x90) porque muestran más anuncios, se leen mejor porque hay más zona y a los anunciantes les gustan más estos formatos. Por orden, los formatos más solicitados son:
Esta claro que los microformatos son de gran ayuda para el usuario, y también que los buscadores los leen pero, tener insertados los microformatos como hcard ¿ayudan o no al posicionamiento de un sitio?.
Sobre el tema, hay varias opiniones. Estan quienes dicen que si Google lo incorporó hace más de un año a Google Maps, no sería extraño que a lo largo del tiempo le vaya dando preponderancia a los sitios que tienen microformatos, como forma de alentar la difusión de los mismos, por la propia comodidad que le brindan.
Por otra parte, están quienes remarcan que el proyecto de los microformatos, tiene varios años ya y que la única realidad hasta ahora, es que Google, si bien los reconoce, lo hace como texto, lo cual no los diferencia -en este momento- de un contenido textual cualquiera de cara al buscador.
Hasta donde pude investigar hasta el momento (si tienes alguna otra información, no dudes en hacérnosla saber), podríamos decir que en este momento los microformatos afectan al SEO tanto como lo hace los contenidos que tenemos en el sitio.
Sin embargo, dado que proporcionan datos útiles (como el hcard para Google Maps) que permiten vincular información con otros servicios y otros contenidos asociados, los microformatos tienen gran utilidad. Una lista de posibles escenarios donde los microformatos pueden hacer a los buscadores más beneficiosos, la dan en USWeb.com (la traducción libre del inglés, es mía)
Haces una búsqueda por el nombre de una persona y puedes ver su árbol genealógico, relaciones de negocios, amigos y otras personas significativas con la posibilidad de descargar sus vcard (tarjetas personales virtuales)
Buscas por una palabra clave como "ford mustang" y recibes una lista de sitios, fotos y documentos que la gente decidió que estaba relacionado con la palabra "ford mustang" taggeandolos en sus sitios web.
Buscas por una fecha específica y recibes una lista de eventos categorizados que ocurren en esa fecha, posteados por la gente en sus sitios web.
La pregunta es entonces ¿te animas a estar un paso adelante, incorporándolos a tu sitio, para que cuando sea un diferencia del posicionamiento, ya estés preparado?
Inventario: Todo lo que compone nuestras zonas de publicidad, agrupación de las mismas, criterios de orientación y productos publicitarios.
Espacios publicitarios: Es el espacio real que ocupa un solo anuncio en su site. Aquí se define un nombre, un tamaño, un destino, una o más categorías (ubicaciones) y se decide también si esta zona lleva Adsense o no.
Ubicaciones: Cada ubicación es un conjunto de uno o más espacios publicitarios. Nos servirá para tener organizados nuestros espacios publicitarios y venderlos en paquetes. Podemos organizar así los espacios publicitarios de forma lógica: según categorías, según zonas, tamaños...
Orientación: Los criterios de orientación nos van a permitir establecer filtros como ubicación geográfica y tipo de navegador y poder mostrar así publicidad más personalizada según el usuario que está visitando la web. También permite añadir criterios como edad o sexo recopilados de su propio sitio.
Producto publicitario: Es un conjunto de una o más ubicaciones, a un precio determinado y con unos criterios de orientación determinados. Podemos crear productos publicitarios con características determinadas: un tamaño, unas webs, unas zonas, en unas fechas... para vender a los clientes.
Pedido: Un pedido lo realiza alguien que quiere publicitarse en nuestras webs. Cada pedido tiene una o varias líneas de pedido donde se detallan las publicidades que se van a mostrar.
Pedido de Red: Un pedido de red difiere de un pedido normal en que el pedido normal se refiere a un único anunciante y un pedido de red se refiere a una red de publicidad o varios anunciantes.
Informes: Detalle de la evolución de los pedidos, ventas, espacios publicitarios etc. Tenemos los informes agrupados en tres grupos: informes de publicación, informes de ventas e informes de inventario.
Informes de publicación: Comprende los informes sobre pedidos y los informes sobre mensajes publicitarios.
Informes de ventas: Comprende los informes de los vendedores y de los anunciantes.
Informes de inventario: Aquí podemos encontrar los informes sobre: criterios de orientación, ubicación de anuncios, espacios publicitarios, de toda la red y de Adsense en caso de tenerlo habilitado.
Google Ad Manager es una nueva herramienta de Google para facilitarnos el trabajo a los webmasters. En este caso se trata de un gestor de publicidad que nos ayudará a llevar un control directo de las ventas, anuncios, zonas de publicidad, podremos programar campañas publicitarias y llevar un control de todo mediante un completo paquete de informes.
Google Ad Manager (GAM) es un gestor muy similar a otros que hay en el mercado, pero a mi parecer más sencillo e intuitivo. Además podemos destacar varias ventajas:
- Todo está alojado en los servidores de Google, por lo que no consume recursos en nuestras máquinas y el servicio de la publicidad será óptimo, sin problemas de caídas de servidores :)
- Es gratuito, al menos de momento, por lo que tienes una herramienta actualizada, con una plantilla desarrollándola por detrás día a día.
- Podemos clasificar las zonas de publicidad por categorías, formatos o lo que más nos interese.
- Podemos crear criterios de orientación, para que unas publicidades se muestren solo en España, otras en el resto del mundo, etc.
- Competición de anuncios por coste: permite crear campañas de publicidad con un coste y que este compita con los anuncios de Adsense (en caso de tenerlos habilitados) y con los de otros anunciantes.
- Permite la integración con los anuncios de Adsense, por lo tanto, si ya tienes una cuenta en Adsense, puedes vincularlas y así los anuncios te aparecerán automáticamente en las zonas de publicidad que tengas definidas y podrás hacer un seguimiento tanto desde Adsense como desde GAM.
- Podemos hacer visibles nuestras zonas de publicidad para los anunciantes de Adwords, y que estos pongan su publicidad en nuestras webs.
- Generación de todo tipo de informes. Tenemos tres grupos: de publicación, de ventas y de inventario.
Estas son solo algunas de las ventajas que he podido ver en lo que llevo trabajando con GAM, que por el momento se encuentra en versión Beta, pero seguro que muy pronto sacarán su versión estable gracias a todos los usuarios que ya nos hemos lanzado a probarlo y testearlo :)
Hoy recibo el siguiente correo de Google Adwords notificándome que había problemas con el pago de las campañas en marcha:
----- Mensaje original -----
De: Google-AdWords-Noreply <support@google.com>
Para: xxxxxxx@xxxxxx.xxx
Enviado: Sat Aug 02 12:33:54 2008
Asunto: Update your payment information.
----------------------
Dear Advertiser,
-----------------------
We were unable to process your payment.
Your ads will be suspended soon unless we can process your payment.
To prevent your ads from being suspended, please update your payment information.
---------------------
Please sign in
to your account at http://adwords.google.com/select/login,
and update your payment information.
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We look forward to providing you with the most effective advertising available.
Thank you for advertising with Google AdWords.
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Casi hago click en la url de acceso cuando veo en la línea de estado del navegador que la url a la que apunta es:
Cada día hay que andarse con más cuidado con el phising. Si me llego a conectar y poner mi nombre de usuario y contraseña de google desde ahí tendría acceso a los emails, docs, cuentas de Adwords, Adsense,.... y todos los servicios de Google.
Una vez más seguir el sentido común: "Nunca hagas click en un enlace de un email que te vaya a perdir tus datos" (Y si tienes que hacerlo comprueba que el enlace sea legítimo).
Ya es común ver que el logo de google cambia de acuerdo a periodos del año, festividades o aniversarios de personajes famosos a lo largo de la historia de la humanidad. Ahora, nunca nos hemos preguntado ¿quién está detras de esos logotipos? ¿quién es quien diseña esos logos que contienen arboles navideños nevados o corazones el día de san valentín?
Quien diseña los logos temáticos de google es Dennis Hwang, quién está en las sombras detrás de un ordenador en las oficinas de Google, pero sus creaciones son vistas literalmente desde todo el mundo, y comentadas por millones de personas.
Dennis Hwang es un diseñador de 28 años quién es el encargado de diseñar los logos de Google.com en fechas especiales, desde poco después de haber entrado en la empresa en el año 2000.
"Para mi siempre es una diversión y desafío el incorporar la insignia
en el logotipo de google. Sobre los años, he utilizado diversos tipos
de diseño." dice Dennis.
Leí en ForosDelWeb, que el Departamento de Defensa de los Estados Unidos, le ha prohibido a Google enseñar mapas en detalle de bases y zonas militares o secretas de dicho país, refiriendose al Google Earth.
Micheal Kucharek, vocero del Mando Norte de EE.UU., con sede en Colorado, explicó que las imágenes prohibidas son las panorámicas de 360 grados que permiten a los usuarios ver con gran detalle el lugar fotografiado. El motivo de esta censura es que este tipo de imágenes pueden ofrecer información demasiado detallada a enemigos de EE.UU.
Esto es la causa de las ya conocidas "zonas difusas" que vemos en Google Earth, o lo "cuadros negros".
Ahora, yo haciendo una reflexión "moral" de esta noticia pienso, es increible que el Departamento de Defensa de EEUU, pueda elegir que parte de nuestro planeta podemos ver o no los que vivimos en él... A que si yo no quiero que salga mi casa no me ponen un manchón negro encima, entonces, en resumen.. todo es cuestión de poder.
Continuando con la batalla por Yahoo!, los dos grandes, Google y Microsoft, comienzan un nuevo enfrentamiento, de cara a la adquisición de el portal de votación de noticias en Ingles Digg.
Aún se está a la espera de escuchar las ofertas que harán ambas empresas, pero seun se rumorea, Google estaría dispuesto a ofrecer entre 200 y 225 millones de dólares, cifra que superaría lo que tenía en mente ofrecer Microsoft, quién tiene un acuerdo publicitario (al menos por ahora) con Digg.
Google y Microsoft han llegado a un punto en el que están en una competencia agresiva entre ambas empresas, en todas las áreas de servicios que ofrecen, desde el correo electrónico y la ofimatica online, hasta la publicidad contextual y portales de videos. El que uno de los dos grandes se haga con el portal social de noticias Digg, sería una gran ventaja en una temática en pleno crecimiento.
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Ya es común ver que el logo de google cambia de acuerdo a periodos del año, festividades o aniversarios de personajes famosos a lo largo de la historia de la humanidad. Ahora, nunca nos hemos preguntado ¿quién está detras de esos logotipos? ¿quién es quien diseña esos logos que contienen arboles navideños nevados o corazones el día de san valentín?
Continuando con la batalla por Yahoo!, los dos grandes, 
Hoy, en mi paseo habitual por los feeds y, con la tranquilidad con la que habitualmente vivo los sábados, me encuentro con una noticia que llama mi atención y, como usuario adicto a 
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