Consumo de teléfonos móviles

"Es el mejor juego del mundo; solo tú y la bola en total soledad. Es divertido, es difícil y estás ahí en esa hierba tan verde y sólo estás tú y la bola y no tienes que vencer a nadie más que a tí mismo. Es el único juego en el que puedes pedirte una penalización, si eres honrado, y la mayoría lo son. No existe otro juego como el golf."

"La Leyenda de Bagger Vance"

¿Es posible hacer negocios en las Redes Sociales? Así comenzó el desayuno de septiembre de la CACE, con un panel interesante: Lorena Amarante, Co-fundadora de OnlineMarketingLatam.com, Mauro Ayala, Director Ejecutivo de Psicofxp.com, Juan Pablo Sueiro, PR y Communications Manager de Sonico.com,  Matias Dutto, Online Executive Production - SocialSnack.com y la coordinacion de Marcos Pueyrredon, presidente de la CACE.

Algunas ideas al respecto:

- Hay muchos elementos que son factores de éxito para hacer negocios.

- En Psicofxp.com, dado que esta muy segmentado por el perfil de la gente, las operaciones de negocios son en base a temáticas puntuales según los intereses de los usuarios.

- Puede decirse que una red social es -para quien la arma- una potencial plataforma publicitaria donde se convoca a gente especializada en ese tema en particular.

- Cuando hablamos de publicidad en las Redes Sociales es fundamental la seguridad en las bases de datos de los usuarios.

- Un ejemplo de formatos de marketing en redes sociales son -además de las clásicas Campañas de publicidad contextual o publicidad dentro de la comunidad-, los modelos de branding de las compañías que generan interacción entre los usuarios y las marcas.

- Los departamentos comerciales de las Redes Sociales van a empezar a migrar cada vez más hacia un departamento creativo.


Formatos de publicidad

- En Psicofxp, el 50% de los pedidos de publicidad, son de campañas no tradicionales.

- Hay que tener mucho cuidado con la publicidad intrusiva.
- Siempre hay que evaluar las diferentes alternativas, los diferentes formatos segun el anunciante.

- ¿Cómo son los usuarios de las Redes Sociales, para quienes publicitamos? Hay que tener en cuenta que la atención del usuario es muy escasa, somos multitasking y vivimos en una cultura snack (tomamos pequeñas porciones de servicios, culturas, etc.)

- El sentido de pertenencia de los usuarios con respecto a su comunidad es algo que hay que cuidar mucho.


Ejemplos de nuevos formatos publicitarios

En Sonico.com

- Cada usuario puede personalizar la página de su perfil, entonces lo que se hizo es permitir a las marcas, introducir estilos de plantillas propios para que los usuarios pudieran elegirlos en la personalización de su perfil.

- Microsite

- Patrocinio de secciones (por ejemplo, los juegos de Coca Cola donde los usuarios jugaban mientras interactuaban a su vez con la marca)

En Psicofxp.com

- Estilos personalizados

- Las marcas deciden generar contenidos y tomar en cuenta decisiones de usuarios para modificar errores. Dan información a la comunidad a traves del espacio de la marca en Psicofxp.com. Escuchan a sus usuarios.

En SocialSnack.com

- Lo primero que hay que preguntarse es ¿con el formato publicitario elegido, el usuario puede Colaborar, Compartir, Crear, Conversar? Entonces, sí sirve.

- Hay que preguntarse siempre qué puede hacer el usuario con mi producto en ese sitio en particular, en lugar de apuntar a campañas generales. Por ejemplo: el gadget de las zapatillas Converse que agregamos a nuestro perfil de Facebook y podemos ir mostrando los modelos que uno tuvo históricamente, además de compartirlo.


¿Cómo hago para generar una acción centralizada a través del blog con RSS?

Es un error tratar de meter la misma pauta online en todas las redes de la misma manera, tratar de hacer campaña y que corran en todos lados igual.

Hay que pensar una idea adecuada a cada plataforma. Todas las Redes Sociales tienen distintos usuarios con distintos hábitos o al menos distinto tipo de compartamiento e interés en esa red en particular. Es por ello que no funcionan las pautas iguales.

Para poder alimentar varias Redes Sociales hay que hacer algo muy genérico, llegar a todos en forma simultánea, con lo cual se desaprovechan las redes al no discriminar y hacer algo más fino.

Además del formato, estan los modos, las maneras de conversar y eso también debe ser orientado según la red.


¿Cómo ven a mediano plazo la posible convergencia entre redes?

Open Social implica unificar código sobre el que se realizan aplicaciones para Facebook, Sonico, etc., de ahí la convergencia entre redes.

Hay que tener en cuenta que no por ser usuario de una red se quedarán allí sin irse a la otra, hay varios usuarios en varias redes, y ya a nivel mundial se esta dando el fenómeno de convergencia.

Ejemplo de integración: La intranet social para una compañia: una herramienta más red de blogs interna donde cada area de la compañia tiene su propio blog, uno de los objetivos es descongestionar el mail y agilitar la comunicación. Todo el contenido de cada area se integra en la portada de la intranet general.


¿Cuánto cuesta una campaña para una red social?

No hay un costo standard porque las campañas son soluciones de marketing personalizadas dependiendo de muchas variables. Por ejemplo, en Sonico.com se parte de un presupuesto mínimo de 2000 dolares.

Como terminos generales a tener en cuenta, no vale lo mismo una campaña donde apunto a todo el mundo y los costos son más bajos que si lo segmentizo mucho, donde el costo es más alto.

También hay que tener en cuenta la post campaña. La campaña en sí dura de un mes a dos como máximo en general. Los medios sociales son una opción para desarrollar campañas a largo plazo, construir y mantener.


¿Cómo se hizo el lanzamiento y difusión de OMLatam?

- Por parte de las dos co-fundadoras se hizo una invitación a sus propios contactos profesionales y ellos a su vez invitaron a los suyos.

- Se hizo una mini campaña de branding en Facebook.

- Hubo muchos blogs nacionales y algunos extranjeros que hicieron reviews sobre el sitio.


Cifras de penetración de las Redes Sociales

- En Estados Unidos, hay un 40% de usuarios que las usan

- Brasil es el país más activo y es a nivel mundial el que tiene mayor penetración de redes 67%

- Argentina por su parte está muy avanzada al igual que México. En el segmento de adolescentes y hasta 23 años hay un 60% que participan en medios sociales como blogs, fotologs, etc. Por otra parte hay un 23% de penetración de internet en total de la población

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(01/01/2000) - 0 visitas - 0/ puntos - 0 opiniones -

He estado cacharreando un poco con Drupal, y por lo poco que se, aunque al principio parece algo complicado y confuso, en cuando pillas su filosofía, luego no parece tan complicado. Antes de empezar a crear un menú con una estructura jerárquica, vamos a repasar un par de conceptos básicos que al principio pueden confundirnos:

Nodo: Es como Drupal llama a cada elemento contenido.

Bloques: Son zonas o espacios que podremos colocar en las diferentes regiones que permita la plantilla. Los bloques pueden contener menús, nodos (contenidos, comentarios), texto, imágenes...

Ahora, para crear un menú con estructura jerárquica, no se si hay alguna manera mejor de hacerlo, aquí explicaré la que he averiguado yo :P

1. Creamos un vocabulario en Administración / Taxonomía, llamado por ejemplo "Menú principal".
    
2. Añadimos términos a este vocabulario. Podemos ir creando una jerarquía indicando quién es el menú padre en Opciones Avanzadas de cada término.
    
3. Una vez tengamos creada la estructura creada en Taxonomía, vamos a Administración / Menús. Aquí tenemos dos opciones:
   
   a) Creamos un menú nuevo, con el nombre que queramos.
   b) Escogemos un menú ya creado como: Enlaces primarios o Enlaces Secundarios.
   
   Nosotros vamos a escoger el menú ya creado "Enlaces primarios". Dentro de este menú añadimos como items del menú todos los que hemos añadido en el vocabulario "Menú principal". En la ruta que nos pide debemos poner una ruta que exista en taxonomía, porque sino no nos dejará añadirlo. Por defecto, la ruta será el nombre del término del vocabulario pero en minúsculas y separado por guiones, todo depende de cómo tengáis la forma de montar las urls, sino tenéis ningún módulo para las urls SEO las rutas serán tipo: term/1 o node/5
   
   Aquí, lo que ponemos en el campo descripción será el texto alternativo que aparecerá al pasar el ratón por encima del menú.
    
4. Si hemos elegido un menú predefinido como "enlaces primarios", según vamos creando items de menú deberíamos ver cada item en la zona de plantilla que muestra los enlaces primarios.
   
   Si hemos elegido el menú predefinido "enlaces primarios", pero en la plantilla no se ve, debemos ir a Administración / Temas / Configuración de nuestra plantilla y comprobar que tenemos activado mostrar el menú enlaces primarios.
   
   Si no hemos elegido un menú predefinido y hemos optado por crear uno, para mostrar el menú en una u otra zona (bloque), debemos ir a Administración / Bloques y crear un bloque igual al nombre del menú y luego arrastrar este bloque a la región de la plantilla donde queremos mostrarlo (izquierda, derecha...)
    
5. Para mostrar los submenús desplegados en determinadas páginas, tenemos dos opciones:
   
   a) Al configurar el bloque del submenú (en este caso tendríamos un menú creado para los submenús), le indicamos que solo se muestre en determinadas páginas.
   
   b) Podemos ir a Administración / Menús / Opciones y seleccionar como "Origen para los enlaces primarios" los enlaces primarios y "Origen para los enlaces secundarios" los enlaces secundarios. Esto hace que en la región predefinida para los enlaces primarios se mostrarán los item que hemos creado en los enlaces primarios, y en la región para los enlaces secundarios se mostrarán los submenús de los enlaces primarios.
   
    

Espero que os sirva de ayuda.

Si alguien conoce una forma mejor de hacer un menú con Drupal, estaría encantada y agradecida de escucharlo y publicarlo :)

Breves definiciones de términos del Google Ad Manager (GAM):

Inventario: Todo lo que compone nuestras zonas de publicidad, agrupación de las mismas, criterios de orientación y productos publicitarios.

Espacios publicitarios: Es el espacio real que ocupa un solo anuncio en su site. Aquí se define un nombre, un tamaño, un destino, una o más categorías (ubicaciones) y se decide también si esta zona lleva Adsense o no.

Ubicaciones: Cada ubicación es un conjunto de uno o más espacios publicitarios. Nos servirá para tener organizados nuestros espacios publicitarios y venderlos en paquetes. Podemos organizar así los espacios publicitarios de forma lógica: según categorías, según zonas, tamaños...

Orientación: Los criterios de orientación nos van a permitir establecer filtros como ubicación geográfica y tipo de navegador y poder mostrar así publicidad más personalizada según el usuario que está visitando la web. También permite añadir criterios como edad o sexo recopilados de su propio sitio.

Producto publicitario: Es un conjunto de una o más ubicaciones, a un precio determinado y con unos criterios de orientación determinados. Podemos crear productos publicitarios con características determinadas: un tamaño, unas webs, unas zonas, en unas fechas... para vender a los clientes.

Pedido: Un pedido lo realiza alguien que quiere publicitarse en nuestras webs. Cada pedido tiene una o varias líneas de pedido donde se detallan las publicidades que se van a mostrar.

Pedido de Red: Un pedido de red difiere de un pedido normal en que el pedido normal se refiere a un único anunciante y un pedido de red se refiere a una red de publicidad o varios anunciantes.

Informes: Detalle de la evolución de los pedidos, ventas, espacios publicitarios etc. Tenemos los informes agrupados en tres grupos: informes de publicación, informes de ventas e informes de inventario.

Informes de publicación: Comprende los informes sobre pedidos y los informes sobre mensajes publicitarios.

Informes de ventas: Comprende los informes de los vendedores y de los anunciantes.

Informes de inventario: Aquí podemos encontrar los informes sobre: criterios de orientación, ubicación de anuncios, espacios publicitarios, de toda la red y de Adsense en caso de tenerlo habilitado.