La tendencia a la movilidad es imparable, según datos de IDC,durante el año 2006 en España se vendieron casi tantos ordenadores portátiles (2,1 millones de unidades) como de PC sobremesa (2,2 millones de unidades).
En mercados más maduros como Estados Unidos y Europa occidental las ventas de portátiles crecen a un ritmo de dos dígitos, mientras que las ventas de los PC de sobremesahandecrecido un 7,3% este año, y según las previsiones de Gartner, lo harán un 6,2% el siguiente.
Y es que el portátil va recortando distancias en cuanto a prestaciones técnicas, peso, seguridad, conectividad, duración de la batería o capacidades multimedia (como pantallas panorámicas), con respecto a los sobremesa.
La tendencia a la movilidad se manifiesta también en el crecimiento de las redes de banda ancha móvil como la 3G o inalámbricas como el wifi.
Tampoco debemos obviar la evolución paralela que tiene lugar en cuanto al software con el continuo desarrollo de aplicaciones online que sustituyen a las aplicaciones que tenemos en el PC, donde Google destacacon aplicaciones como Google Desktop, GMail o Google Calendar o el caso del procesador de textos Writely completamente accesible online.
No he podido resistirme a poner este título después de leer dos de las últimas estadísticas sobre la penetración de la tecnología e Internet en España. Se supone que desde Noviembre de 2005 está vigente el Plan Avanza del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para el impulso de la Innovación, Desarrollo e Investigación en España.
Sin embargo en el último estudio realizado por la consultora Pragsis Technologies un 63% de los españoles desconoce qué es el DNI Electrónico (EDNI). Y todo esto después de las variadas campañas de concienciación realizadas por los ministerios respectivos.
A mayor abundamiento, el informe presentado por la Comisión Europea refleja que más de la mitad de las empresas españolas no utilizan Internet para nada. Sólo el 43% de las empresas de más de 10 empleados dispone de un sitio web. Esta cifra está muy alejada de la media comunitaria, que es del 61%. Nuestra paupérrima cifra solo nos coloca por encima de Letonia, Lituania, Hungría y Portugal en relación a la presencia de las empresas en la Red.
En el mismo estudio sobre el uso de Internet en las empresas sólo el 4% de las empresas realizan compras a través de la red y sólo el 3% venden sus productos en Internet. La media europea es el 24% y el 12% respectivamente.
Estas conclusiones tienen que hacer pensar qué es lo que se está haciendo mal.
Recuerdo que mi último libro publicado tuvo una campaña publicitaria sencilla en los principales medios empresariales y, además, el editor entregó varios ejemplares a personas importantes para que recomendaran el libro a sus amigos. De este modo, puede apreciarse que fue una interesante campaña promocional basada en el boca a boca.
Según el artículo Network-based Marketing (Knowledge Wharton), el enfoque se basa en una teoría social que supone que quienes interactúan regularmente tienen una serie de intereses, ideas y gustos de consumo. Entonces, si usted sabe que la persona X se comunica frecuentemente con Y, es probable que Y esté interesada en comprar los mismos productos que X (y probablemente lo hará si X se lo aconseja).
Si bien, las investigaciones de mercado no ofrecen datos sobre quién se comunica con quién, con el network-based marketing se puede saber mucho más.
Veamos algunos ejemplos:
¿Es fácil obtener una cuenta de Gmail? En caso de tenerla, Google conoce con exactitud con quiénes se escribe usted, con qué frecuencia, etc.
¿Tienen una cuenta de Skype? Si, entonces, la empresa sabe con quién habló, cuándo lo hizo, por cuánto tiempo, etc. Conociendo este dato, eBay pagó 2.600 millones de dólares por Skype, de esta forma, cuenta con una gran base de datos.
Por otra parte, los investigadores de Whartonevaluaron la validez de esta nueva técnica mediante un experimento de campo en una empresa de telecomunicaciones que deseaba promocionar un nuevo servicio de Internet, llegando a la conclusión queel uso del network-based marketing facilita el ahorro de costos en los presupuestos de marketing.
Comentan en Vieiros que la empresa cervecera Estrella Galicia ha introducido miles de microchips RFID en las llaves de los tiradores que tiene instalados en bares y cervecerías para controlar la rentabilidad de este producto, con esta tecnología la empresa puede por ejemplo realizar informes del suministro, controlar el tiempo que se tarda en hacer su instalación, en reparar un grifo o en colocar un nuevo aparato expendedor.
La tecnología RFID que se puede aplicar para identificar productos y personas ha desatado una importante polémica a nivel internacional ya que cualquiera puede leer la información facilitada por los microchips, y por tanto obtener información sobre los movimientos de productos o poder identificar y realizar un seguimiento de personas.
Estrella Galicia explica que su sistema no invade la privacidad de sus clientes, los dueños de negocios de hostelería, a pesar de que no les informa de su uso, dice que solamente consigue un ahorro de tiempo y una mayor eficacia a la hora de gestionar datos de los tiradores, de hecho se está planteando ampliar su uso a los barriles de cerveza.
Mientras resuena en nuestros televisores la publicidad de Windows Vista, nuestros correos electrónicos comienzan a llenarse de alarmantes mensajes sobre las limitaciones de este sistema operativo en la reproducción de contenidos audivisuales.
Como ya no esperaba nada bueno de Microsoft aquí está la confirmación en unas cuantas pinceladas:
- Vista mostrará la imagen "ligeramente borrosa" de tus contenidos protegidos (película BlueRay o HD-DVD) si el hardware de tu equipo NO protege el tráfico de datos en todos sus niveles (placas de video con chips encriptadores, monitores con conexión HDMI -no DVI ni VGA-, salidas de audio con codificación,...) Da igual que tu contenido sea original lo verás mal porque no tienes el hardware adecuado.
- Vista detectará variaciones de corriente anormales en tu hard para evitar que piratees la señal a cualquier nivel (software o hardware) y automáticamente empeorará la calidad de tus contenidos digitales con DRM.
- Tu hardware dejará de funcionar sin previo aviso si los drivers del mismo no están cerfificados por Microsoft. Da igual que estuviesen funcionando con Windows 2000 o XP. Tu fabricante tendrá que incluir un firma certificada por MS para que funcione.
- Se crean procesos protegidos dentro de Vista a los que no tendrá acceso ni el administrador, ni los antivirus, ni nadie,... Tan pronto los "revienten" será una coladera para el spam, los virus, los ataques a tu ordenador, la pérdida de la privacidad,...
En resumen:
- El PC, libre, con aplicaciones para todos los gustos y colores, como ha sido en estos últimos 25 años dejará de ser tal. Tendrás que tener todo tu ordenador "monopolizado" por las directrices de Microsoft.
- Tu hardware actual no vale un euro porque el 99% del mismo no servirá para ver contenidos digitales protegidos.
- Las discográficas, sociedades de derechos,... NO saben como ofrecer alternativas atractivas a sus usuarios y, de acuerdo con Microsoft e Intel han decido "capar" las posibilidades y opciones de los usuarios.
¿Qué hacer? - NO cambiarse NUNCA a Vista - Instalar Linux, en cualquiera de sus compilaciones como Sistema Operativo en tu ordenador.
El Toriton Plus es un curioso invento que sintetiza música gracias al movimiento del agua. Un original conjunto de hardware (módulos láser, resitencias sensibles a la luz, un ordenador y algo de agua) y software (programa escrito en Max/MSP) capta los cambios de posición de la luz láser orginados por las ondas en el agua.
Estamos viviendo en una época en que las personas, se caracterizan por participar activamente en la web, creando una personalidad online, comentando las noticias, tomando nota de lo que queremos recordar o utilizar y, finalmente, no soportando las pausas publicitarias en la TV.
Por la reciente renovación del acuerdo entre Siemens e InOutTV para el desarrollo del mercado de TDT (Televisión Digital Terrestre) y de PVR (Personal Video Recorders), nos parece oportuno dar a conocer que el PVR no solo cambia radicalmente la relación entre el usuario y la televisión, sino que también puede ser el derrumbe de la televisión tradicional porque las fuentes de ingresos publicitarios van a ser de otra forma.
Así, Enrique Dans nos comenta que con PVR localizamos los programas que queremos ver y programamos grabaciones puntuales o periódicas, pero grabando programas, no franjas horarias. Es decir, que si quieres ver un partido, éste empieza dos minutos más tarde porque han puesto anuncios de más, y termina más tarde porque ha habido prórroga y penalties, al llegar a casa te encuentras el partido grabado desde el pitido inicial hasta el final, independientemente del momento de comienzo o finalización.
En cuanto a la idea de InOutTV, es poner el foco sobre la propuesta de valor en el servicio para el usuario, que podrá recibir programas con publicidad insertada de un modo más personalizado y respetuoso, sin cortes intermedios, o bien suscribirse a una opción plenamente limpia de contenidos publicitarios.
Por otra parte, para atenuar este golpe a la TV tradicional, han aparecido algunas reacciones que van desde aparatos que limitan el cambio de canal hasta el aumento de la publicidad integrada en los contenidos.
Nos queda claro, que tanto la televisión como los usuarios están cambiando y, el paso siguiente, consistiría en una completa evaluación de este modelo de negocio.
De un vistazo vemos cuales son los procesos que se ejecutan en Windows y en Linux para generar una única página html en un servidor. Multipliquemos ahora el número de procesos por unos cuantos millones de páginas.
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