Internet

Vía Theslogan Magazine me entero que un joven de 23 años de San Francisco (California) que decidió hace unos días colgarse una gorra con una pequeña cámara que retransmite a la web Justin.tv en directo, las 24 horas del día, se ha convertido en un nuevo fenómeno en la Red.

En Justin.tv se pueden seguir las actividades que realiza Justin Kan, desde que se levanta hasta que se acuesta, nunca se quita de encima la cámara salvo para dormir, sus seguidores cada vez más, pueden charlar con el por correo electrónico o pantallas de "chat", en un experimento de "videoblogging".

Según Paul Graham, fundador de "Y Combinator", una "incubadora" de nuevas compañías que apoyó económicamente a Justin.tv, el plan es reclutar a cientos de personas que, al igual que Justin, lleven estas cámaras colgadas del sombrero. Cada uno se convertiría en su propio canal, de manera que los televidentes escogerían el que más les interesase en ese momento. 

La idea planea sobre el concepto de televisión a la carta algo que está a punto de explotar en Internet, por otra parte es un buen laboratorio para experimentar modelos de negocio, Justin no deja de aprovechar cada acción, así cuelga carteles publicitarios en su apartamento, consume bebidas energéticas, y en la propia web se pueden ver ya varios sponsors.

En plena transformación se encuentra el sector audiovisual, a nivel internacional, ver entrada "Viacom demanda a Google por el uso no autorizado de sus videoclips en YouTube", y también en España, como podemos comprobar tras la lectura de estas dos noticias que se han producido en un breve espacio de tiempo en nuestro país, cada uno que extraiga sus propias conclusiones: 

Por un lado el lanzamiento de Filmotech un portal creado por la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA), que permite descargar de forma legal, segura y fiable filmes nacionales, como dicen en su web "ofrecemos la posibilidad de alquilar la película o de hacerla tuya para siempre", disponen de una promoción de lanzamiento: Visionado una semana por 1 €, y otras posibilidades como: 7D - Visionado ilimitado durante una semana por 1.95 €, 3x3 - Tres visionados durante tres meses por 1.95 €, TPS - Tuya para siempre por 5.8 € (en este caso, no hay límite, ni de tiempo ni de número de visionados).  

Disponen de un amplio catálogo de películas, cortos, series, animación y documentales, y puedes ver trailers de entre 1 y 3 minutos, sin necesidad de descargarlos. También se puede visualizar el contenido en un televisor conectado a nuestro equipo.  

La segunda noticia, muy comentada en los blogs y foros de Internet, habla de que la Policía ha detenido en España a 10 personas y bloqueado 21 webs de intercambio de archivos en una operación pionera contra la piratería de películas y música en Internet, los detenidos se encargaban de grabar los contenidos en los cines, montar imágenes sobre una copia de la película en otro idioma y difundirlas en la Red.  

Según la policía estas webs ofrecían numerosas películas de estreno y éxitos musicales, -un 40% de lo que se puede encontrar en toda la red-, recibían más de 500.000 visitas diarias y registraban unas 15.000 descargas diarias. Su actividad podría haber ocasionado unos 1.000 millones en pérdidas sólo a la industria del cine, sus beneficios ascenderían a 625.000 euros, aunque las ganancias ocultas serían mucho mayores.

Interesante artículo publicado en Consumer Eroski donde se comenta como Jason Epstein, pionero en la introducción del libro de bolsillo en América durante los años 50, un paso que cambió radicalmente la industria editorial, cuenta en su ensayo “El Futuro de los Libros”, que entonces simplemente se introdujo un nuevo formato a una cadena de servicios que ya existía. “La verdadera revolución será aquella que multiplique el mercado de libros y un rendimiento sin precedentes por parte del editor".

Según Epstein, esa revolución ya tiene nombre y apellidos. Se llama “The Espresso Book Machine”, una máquina de dos metros y medio de largo por la mitad de alto que puede imprimir, alinear, pegar, cortar y terminar un libro cada cuatro minutos sin intervención humana de ningún tipo. Puede producir diez libros diferentes al mismo tiempo, en cualquier idioma seleccionándolo de Amazon, Google Books o una base de datos equivalente, y con el mismo coste que diez copias del mismo libro, con sus correspondientes tapas a todo color, con un máximo de 550 páginas.

Los libros no viajarán en paquete postal de un lugar a otro, sino que serán descargados a la “Expresso Book Machine” más cercana a su casa e impresos individualmente en la calidad y el formato que resulte más conveniente. Un proyecto a seguir de cerca, no obstante cumple varias premisas que pueden hacer de “The Espresso Book Machine” un gran éxito:

- Facilita disponer de una amplia oferta de libros, incluido títulos minoritarios y material especializado, además de abrir las puertas a escritores independientes.   

– Supone un gran ahorro de costes, de almacenamiento, de producción y de distribución.  Cumple a la perfección la teoría de la larga cola (ver “La Larga Cola” del alquiler de películas”)

De hecho hace tiempo se intento potenciar el formato digital de libro “e-book” para leer en la pantalla del ordenador o dispositivos portátiles, pero no consiguió sustituir al papel impreso, que sigue siendo el formato más agradable, legible, barato y duradero que existe. Como señala Epstein:  "Los proveedores de música venden canciones que sus clientes se descargan directamente sobre su iPod. Para que la industria pueda hacer negocio de esta manera tendrán que construir miles de máquinas". Ese es precisamente el propósito de su proyecto, que se llama On Demand Books que tiene ya dos clientes de categoría: el Banco Mundial de Washington y la Biblioteca de Alejandría en Egipto.

Interesante artículo publicado en Consumer Eroski sobre la industria del libro, donde se destaca el papel de Lulú, como la compañía de impresión bajo demanda con más éxito de Internet, parece ser que Lulú ya tiene su primer héroe: el calendario fotográfico de un forofo del Toyota Celica ha recibido el pedido número un millón.

En la industria del libro, la edición tradicional requiere de una importante inversión inicial (profesionales especializados, tirada mínima de ejemplares para justificar el gasto), sin embargo, el servicio de Lulú se basa en las técnicas de impresión digital, que permiten producir un sólo libro al mismo precio que cien. Lulú ofrece servicios de valor añadido para la autoedición (Servicios de pre-publicación, gráficos, publicación, marketing y promoción, traducción y proveedores por país).

Otro factor a tener en cuenta es sobre el ISBN (International Standard Book Number), la matrícula que necesitan los libros para poder circular legalmente por el mercado.  En España obtener el ISBN es gratuito y se puede solicitar al Ministerio de Cultura por Internet. Lo malo es que, para solicitar uno, hay que ser una editorial (con los costes y obligaciones que ello supone). Según cifras de José María Barandiarán, consultor del sector del libro, 1.700 editoriales de las 2.056 que se constituyeron en 2005 corresponden a la figura del autor-editor. En Lulú un ISBN cuesta 89,95 euros. El código incluye un número de identificación del libro, pero también el del editor, lo que significa que, a efectos fiscales, Lulú se ha convertido en la editorial propia. A partir de ese momento y, con el libro en la mano, la próxima preocupación del autor es colocarlo y venderlo. O, en términos editoriales, la distribución y promoción.

Pero no olvidemos que estamos en la “Era de la Información” donde Internet es nuestro mejor aliado. El autor-editor desconocido o novel le resultará difícil colocar su libro en la mesa o el escaparate de una librería en la calle, pero tiene a su disposición las herramientas que ofrece Internet. La Red es el paraíso del boca a boca, cuenta con foros especializados o agregadores de noticias, además siempre se puede crear un blog en torno al libro, incluso se puede regalar el libro como forma de promocionar otro producto o servicio, ejemplo una web.